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2015年空调市场何去何从?



  2015年空调市场何去何从?房产市场部可能一直低迷下去,930政策之后的两个月,房地产也有明显的企稳态势,与房地产息息相关的空调行业也同样再获机遇。房地产市场尽管已经企稳,但是购房者的需求已经发生了改变。对于房产的需求已经不再限于地段和房型,配套、物业等更细致的要求提到了开发商的面前。作为居住品质的重要指标之一,对中央空调的需求也随着房产市场一同变化。节能环保与智能化或将成为空调行业破局的两大突破口。

  与智能企业联手,触及智能化或许是中央空调企业未来的方向之一。日前(12月8日)美的集团宣布停牌之后,有关美的小米的牵手传闻再度甚嚣尘上,业内纷传美的将携手小米发展黑电,为智能家居铺路;而小米发布新的空气净化器产品也一度被传是与美的联姻产品。尽管美的集团证券部工作人员最终否认,美的集团没有跟小米合作,也没有做黑电的计划,这宗跨界的联姻最终没有成功,但是也可已看出智能化已经进入了美的的发展日程之中。今年3月,美的集团就发布M-Smart智慧家居战略,宣布将对内统一协议,对外开放协议,实现所有家电产品的互联、互通、互懂。除了黑电,美的已经拥有完整的大家电小家电研发制造销售服务产业链,这也是美的布局智能家居的优势之一。

  相比与智能化,节能环保是更加成熟可靠、也更加成熟的发展方向。大金就曾近一度试图以多功能VRV等有热水、地暖功能的热泵产品打开市场,、引领潮流。但由于装机容量小,系统较为复杂,并没有达到一炮而红的效果。反而是一直以来在能效和舒适度上下文章的传统产品一直占据着可靠的市场份额。

  空调能效的技术壁垒在逐渐被打破,节能变频空调的各种标准也呈现了这个态势。变频空调新能效标准(APF标准)于2013年10月1日开始正式实施,根据国家规定,到2014年9月底变频空调要完成APF标准的转换。目前,APF三级空调市场占有率接近50%,从而带动了空调的产品结构。最突出的是价格,APF二级能效产品截止目前已降1000元,同比去年降幅接近15%另外,空调企业将降低对定频空调的生产,而大力扩充变频空调。目前,变频空调占有率2014年将达70%,定频空调市场份额将下滑6%。

  尽管智能空调销量开始出现井喷,销售增长300%但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。一方面,行业缺乏统一的行业技术标准,各厂商开发自己的智能家电产品时,采用不同的通讯协议与私有数据格式,导致智能产品形成一个个孤岛,无法互联互通。只有建立一个兼容互通的开放软件平台,才能有效整合上下游产业链,真正通过空调为用户提供智能生活。另一方面,智能空调面临运营的困境。实现对家电的智能操控是目前家电智能化的普遍功能,但如何延长产品的价值链、增强用户粘性,实现增值服务是家电智能化需要翻越的一座大山;此外,售后服务也是企业不得不面对的问题。

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